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從電商品牌“喀喀美人”看傳統農業的新思路

發布時間:2016-06-16 點擊次數:1535

    2016年起,很多人在朋友圈贊不絕口的推薦聲里認識了一個有趣的瓜子品牌“喀喀美人”。喀喀美人原味瓜子的產地來自新疆著名的旅游勝地喀納斯山下,倡導有愛的生活態度,主打用來表達心意的高端瓜子。

    其實“喀喀美人”的產品并不特殊,非常簡單的原味瓜子,但從2016年初起就以飽滿的顆粒、醇香的口感在各大電商平臺上掀起了搶購狂潮。據“喀喀美人”相關負責人表示,團隊將致力于專注打造小而美的高端瓜子品牌,2017年“喀喀美人”的銷售目標是兩千萬元人民幣,以目前的發展速度預期,三年內銷售額輕松過億。

    有人常說農業太過于傳統,如此傳統的農業在與現代互聯網結合時將是困難重重,該如何實現“互聯網+”更是讓人犯難。但“喀喀美人”所代表的瓜子類農產品在互聯網營銷的方向上給行業提出了一個新思路。雖然“喀喀美人”僅是一個傳統農業下的食品品牌,但卻是不可缺少的農業產業鏈終端,借助“互聯網+”的紅利讓瓜子類食品也擁有了高大上的情感內涵,更使地方農產品首次以優雅的品牌形象走進了千家萬戶。

    “喀喀美人”團隊堅持以電商品牌帶動當地農民增收致富為已任,在保障企業盈利的前提下,積極發力拉動合作農、畜產品企業往電子商務的方向前進。過去,農民辛辛苦苦干一年,最大的收益卻讓原料商賺走,在冗長的原料中轉和囤積過程中,原料難免有口感下降甚至變質的情況出現,可以說整個行業上下游連同消費者花了足夠多的錢卻沒有得到最好的產品。如今,“喀喀美人”團隊整合了當地的農戶資源,以訂單農業的形式讓農民心里更有底從而保障更大更優質的種植環境,再結合品牌自有的電商銷售渠道,將整個環節大大簡化。

    近年來,農業電商行業的前景越來越被看好。現代物流的快速發展,使產品迅速抵達消費者手中讓食材更加新鮮,這就改變了傳統農產品銷售層級較多的問題,帶來效率的提升;另一方面是資金更快的周轉,使農業企業的現金流發生質的變化,不再產生呆賬、庫存損耗、賬期煩惱等傳統產業常見的痛點,減少了運營成本。此外,利用互聯網大數據技術,可以對用戶的評價信息進行搜集分析,及時對產品及服務作出反饋,保證了線上線下的及時互通,做到實時的產品品質與服務的提升與改進。

    有時,微小的創新可以產生巨大的行業變革驅動力。我們期待著,“喀喀美人”獨到的商業模式能夠為傳統的農業行業帶來更多驚喜。也許未來還將有更多傳統農產品的營 銷案例出現,在互聯網快速發展的時代,我們要在擁抱互聯網的同時深刻理解互聯網所帶來的變革,這會帶來更低的成本和更高的效率;同時要深入研究行業規律,不僅僅是與互聯網簡單的疊加,要幫助傳統行業贏得更大的市場。


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